Optimizacija, izbor ključnih reči

Autor Branislav Mandić

Saturday, 26 April 2008

O čemu treba voditi računa prilikom izbora ključnih reči? Pronalaženje pravih ključnih reči je samo jedan od faktora uspešnosti optimizacije sajta za pretraživače (SEO). Mnogima će ovo pitanje izgledati prilično banalno i besmisleno...naravno, prvi odgovor koji se nameće je taj, da ključne reči treba da prezentuju delatnost ili proizvod po kome želimo da nas pronađu na Internetu.

Ovo je potpuno tačno! Ali niste jedini koji pruža baš te usluge ili jedini koji prodaje robu koju i vi imate u ponudi. Na Internetu je neopisiva gužva i na strani ponude i na strani ključnih reči po kojima Vas mogu pronaći Vaši potencijalni klijenti.

Pa kako onda izabrati ključne reči i fraze koje najbolje opisuje Vaš biznis i ponudu a da istovremeno suzite izbor i usmerite pretragu baš na Vaše stranice? Ako počinjete neki biznis ili već imate razrađeno poslovanje ali ste novi na Internetu, teško da će Vas naći među prvih 10, 20 stranica na pretraživačima.

Da li birati opštu frazu koja direktno opisuje vašu ponudu ali koju koriste na stotine hiljada ili miliona drugih stranica ili koristiti manje konkurentnu "zaobilaznu" frazu? Naravno odgovor je na starni ovog drugog.

Kako bi to praktično izgledalo?

Vi se počinjete baviti web dizajnom i na tu frazu konkurišete u isto vreme sa preko 2,5 miliona drugih stranica gde se ista pojavljuje. Ako ste novi, teško da će Vas pronaći. Jedan od bitnijih ako ne i najbitniji faktor za onoga koji traži uslugu web dizajna je svakako cena. Za pretpostaviti je da potencijalni klijent neće besomučno izlistavati sve ponude i stranice koje nude web dizajn pogotovo što mnogi u svojoj ponudi izrade web stranica ne objavljuju cene. On će se ponašati racionalno i logično pa će ukucati u pretraživač frazu "cene web dizajna" i to će ga odvesti samo na one stranice i sajtove koji imaju objavljene cene. Takvih stranica je neuporedivo manje - negde oko 350.000. Sad jednostavno treba uraditi optimizaciju Vašeg web sajta za tu frazu i Vaše šanse da se nađete u vrhu liste su mnogostruko uvećane.

Dakle, tačno je da je broj potencijalnih klijenata koji Vas traže višestruko veći sa frazom "web dizajn". Takvih je nekoliko stotina dnevno na našem govornom području. Ali je isto tako tačno da ni jedan od njih neće izlistavati dalje od prvih 5-6 Google stanica (tako uporni se mere u promilima). Vaša prezentacija se nalazi na "20 stranici" - dakle nikada ili skoro nikada Vas neće naći.

U drugom slučaju, onih klijenata koji traže web dizajn i kojima je od značaja cena usluge biće desetak dnevno. Ako ste dobro optimizovali sajt za ovu frazu bićete na prvim stranicama. Za pretpostaviti je da će vas svih deset ili velika većina naći i pogledati vašu ponudu.

A to je bolje od onih stotina dnevno koji nikada ne dođu do Vas, zar ne?

Matematički to izgleda ovako:

500 potencijalnih klijenata dnevno koji traže "web dizajn" listaju do 5,6 stranica + Vaša prezentacija na 20-toj stranici = ni jedan klijent Vas neće naći!

10 potencijalnih klijenata dnevno traži "cene web dizajna", listaju do prvih 5,6 stranica + Vaša prezentacija među prvih 5 stranica = svih deset ili većina će pregledati Vašu ponudu!

Brojevi su realni, izvor je "WEB CEO" jedan od programa kojeg koristimo za optimizaciju!